اینفلوئنسرها دوباره هارلی دیویدسون را “بیدار” می نامند. به اندازه کافی عجیب، آنها در حال تبلیغ هند هستند
راستش من حتی نمی دانم چگونه این داستان را شروع کنم، پس بریم سر اصل مطلب. تعداد انگشت شماری از اینفلوئنسرهای راست گرا و راست افراطی هارلی دیویدسون را “همجنس گرا و بیدار” می نامند. این اولین بار نیست که چنین اتفاقی می‌افتد، زیرا چندی پیش یکی از اینفلوئنسرهای لیست D شرکت را “بیدار” نامیده بود. درایو جدا مجبور شد نشان دهد که دلیل مشکلات اخیر هارلی دیویدسون ابتکارات DEI یا چیزی شبیه نحوه “بیدار شدن” آن نیست.
هارلی با خدمت به یک مخاطب برای بیش از 30 سال و هرگز تغییر چیزی، بستر خود را درست کرده است. می‌خواهم به تعریف جنون در آن زمینه اشاره کنم و به مجموعه‌ای از مدیران، اعضای هیئت‌مدیره و مدیران عامل شرکت در طول سال‌ها اشاره کنم که شانه‌هایشان را بالا انداخته‌اند و می‌گویند: «نمی‌دانی چرا این کار نمی‌کند؟!»
اما این حمله متفاوت است. نه به دلیل اندازه، حماقت آشکار و عدم درک اقتصاد یا عرضه راکد محصولات، بلکه به این دلیل که یک جزء اضافی در آن وجود دارد که حتی مفسران سیاسی جناح راست به وضوح می بینند. ببینید، بسیاری از این حملات به هارلی با چیزی که به نظر می رسد یک تبلیغ است نیز انجام می شود. ترفیع از چه کسی، شما بپرسید؟
هیچکس جز رقیب اصلی هارلی، موتورسیکلت هندی نیست. این … جالب است.
پیچ و خم های این داستان به تفصیل شرح داده شده است سنگر ویل سامر، که دو سال گذشته را صرف پوشش تمام درگیری‌های درونی، جنگ‌های گربه‌بازی و به‌طور کلی روابط بدخواهانه در جنبش‌های راست‌گرا و راست افراطی کرده است. او در آخرین پست خود خاطرنشان کرد که تعدادی از اینفلوئنسرها در آن بخش اخیراً و در همان زمان شروع به انتقاد از هارلی دیویدسون به دلیل بیدار بودن بیش از حد کرده اند.
باز هم، این واقعاً خبری نیست، زیرا رابی استارباک، که تقریباً یک تأثیرگذار نیست، این حمله را یک سال پیش به مدیر عامل سابق یوخن زیتز انجام داد، که باعث دردسرهایی شد و تقریباً باعث شد شرکت از برنامه‌های DEI خود عقب نشینی کند. اما در قلب این اتهام عبارت “بیدار شو، ورشکست شو” بود، به این معنی که وقتی یک شرکت سیاست “بیدار” را می پذیرد و اتخاذ می کند، از کار خارج می شود. با این حال، مشکلات هارلی ریشه در چیزی دارد که در بالا توضیح دادم: عوامل جمعیتی سالخورده، اقتصادی که بسیاری را حتی از خرید یک موتورسیکلت جدید باز می دارد، مجموعه ای پف کرده، قدیمی و گران قیمت، و بازاریابی که مردان سفیدپوست رو به رشد را هدف قرار می دهد.
این یک دستور العمل برای فاجعه است که در حال حاضر در شرکت موتور اتفاق می افتد و چرا سال گذشته یک نزاع در اتاق هیئت مدیره رخ داد و این شرکت مدیران عامل را تغییر داد. اما این اتهامات واقعاً باید تا کنون منفجر می شدند، زیرا کمپین اولیه احتمالاً در تغییر مدیر عامل هارلی نقش داشته است و ظاهراً هارلی جان تازه ای به شرکت دمیده است. با این حال، خطوط اضافی در همه این پست‌های تأثیرگذار جالب است، زیرا آنها دنبال‌کنندگان خود را مستقیماً به موتور سیکلت هندی نشان می‌دهند، درست مانند کاری که با یک مشارکت تبلیغاتی انجام می‌دهید.
ظاهراً نقطه شروع، شان استریکلند، مبارز MMA است که بخشی از کمپین اصلی رابی استارباک بود که هارلی را پیش‌نویس کرد. در آن زمان، استریکلند گفت که از شر هارلی های خود خلاص خواهد شد، اگرچه مشخص نیست که آیا او این کار را کرده است یا نه. پیام او که در توییتر منتشر کرد، چنین است: “رسماً به موتورسیکلت هندی تغییر داد. هندی به معنای چیست؟ بی خبر، همانطور که باید باشد. هر بار که سوار هارلی خود شدم، به طور غیرمستقیم از ایدئولوژی رادیکالی که در واقع ایدئولوژی رادیکال را به سمت کودکان سوق می دهد، حمایت کردم. هیچ بازگشتی از آن وجود ندارد.”
استریکلند و ایندیان سپس در یک پست بسیار خشمگین‌تر برای اینستاگرام با یکدیگر همکاری کردند. جنگنده MMA تنها کسی نبود که در مورد اینکه هارلی “بد” و هندی “باحال” است پست می کرد.
حساب‌هایی مانند پریا پاتل حرکت استریکلند را برجسته کردند و موتورسیکلت هندی را تشویق کردند، حساب کاربری به نام Prison Mitch مبتکر نامیدن هارلی “بیدار و همجنس‌گرا” با تصویری از مارکو روبیو وزیر امور خارجه در موتورسیکلت هندی بود، ایزابلا دلوکا، استراتژیست سیاسی جناح راست، اعلام کرد: “هارلی دیویدسون را با موتور سیکلت‌سازی مشهور ادامه داد.” میراث و تولید در آمریکا” و غیره و غیره در اینترنت.
بسیاری از استریکلند نقل قول کردند. خیلی ها این کار را نمی کنند. اما این پیام، مانند سایر پیام‌های هماهنگ‌شده‌ای که در سال‌های اخیر در رسانه‌های اجتماعی سیاسی از هر دو طرف سرازیر شده‌اند، از نظر عبارات بسیار شبیه به نظر می‌رسد که متوجه نمی‌شود. جای تعجب نیست که آیا این، مانند دیگران قبل از آن، یک کمپین رسانه ای پولی برای تمسخر هارلی دیویدسون و نمایش موتورسیکلت هندی بود یا خیر.
من با افراد ارتباطی هند موتورسیکلت تماس گرفتم اما پاسخی دریافت نکردم، بنابراین نمی توانم با اطمینان بگویم که آیا این مورد بوده است یا نه. اما اضافه شدن پست مشترک استریکلند در اینستاگرام، پستی که توسط خود هندی آغاز شده است و نه استریکلند، ظاهراً به نوعی مشارکت بین طرفین اشاره دارد. و از آنجایی که خود هند پس از فروخته شدن به سهام خصوصی، یک مدیرعامل جدید دارد، پیروزی زودهنگام بر رقیب خود احتمالاً برای امنیت آینده این برند مفید خواهد بود.
اما باز هم نمی‌توانم بگویم که هندی پشت این کمپین است، اگر پولی رد و بدل می‌شود، یا این همان تبلیغات رسانه‌ای است که این برند به دنبال آن است که در دنیای پس از پولاریس حرکت می‌کند. می توانم بگویم که همه چیز مشکوک است و اگر هندی به سوال من پاسخ دهد، حتما این پست را به روز خواهم کرد. در حال حاضر هارلی دیویدسون هنوز بیدار نشده است. فقط سر یک دوراهی است. و آیا موتورسیکلت هندی نقطه مقابل هارلی دیویدسون است؟ بیا
