چگونه کیا بدون حضور در بازی بخشی از بازی بود
کیا یک حماسه داشت. چرا 7 میلیون دلار به علاوه هزینه های تولید برای تجارت 30 ثانیه سوپر بول هزینه می کند ، جایی که تعداد ناشناخته ای از مصرف کنندگان این مکان را می بینند و تعامل محدود با این برند وجود دارد. چرا بخشی از آن را صرف نمی کنیم و 540،000+ با کیفیت را با مارک از طریق رسانه های اجتماعی می گذرانیم؟
Kia Sweepstakes 2025 Kia Sweepstakes ، که توسط آژانس خلاق خود برای کیا توسعه یافته است دیوید و گلیاتیک بازی رایگان برای بازی برای پنج روز قبل از Super Bowl LIX (در 9 فوریه 2025) بازی کرد. بر اساس بازی Classic Squares که معمولاً در مهمانی های Super Bowl بازی می شود ، خط درک آنها آسان بود بازیکنان مربع را در یک شبکه 10 10 10 در وب سایت موبایل دوستانه کیا انتخاب می کنند. هر برنامه ترانه ای داشت که مطابق با آخرین رقم نمره هر تیم در پایان هر یک از چهار چهارم بود. مهلت بازی 45 دقیقه قبل از شروع ضربه بود.
هر چهار برنده برای برنده شدن در یکی از چهار وسیله نقلیه کیا وارد یک نقاشی شده بودند. این بازی در اینستاگرام و Tiktok ارتقا یافت ، جایی که فروشندگان کیا آن را به پایگاه داده های فردی خود شلیک کردند.
برای به دست آوردن جزئیات مربوط به این تبلیغات گزارش ناوگان تمیز با مگان گیلام ، مدیر عملیات بازاریابی و استراتژی برند KIA صحبت کرد و برد میس ، مدیر تجربه برند ، که دلیل این امر تبلیغات را نشان داد.
گزارش ناوگان تمیز: چگونه KIA بازپرداخت سرمایه گذاری (ROI) را با ارتقاء رسانه های اجتماعی مانند کیا مربع اندازه گیری می کند؟
کیا: سه روش مختلف وجود دارد که ما به اندازه گیری نگاه می کنیم. از منظر اساسی ما به برداشت ها نگاه می کنیم. ما از طریق رسانه های پرداخت شده و ارگانیک برداشت ها را دنبال کرده ایم ، بنابراین بیش از 100 میلیون برداشت در تمام کانال های مختلف داشتیم. دوم کلیک از طریق URL منحصر به فرد است kiasquares.comبشر ما توانستیم از بین همه منابع رسانه ای ، که در مجموع 565،556 بازدید کننده بودند ، پیگیری کنیم که تعداد آنها در کل 565.556 بازدید کننده بود و منجر به 241.838 نفر شد که برای این جاروها ثبت نام کرده اند.
CFR: اکنون آنها از وب سایت بازدید کرده اند ، مرحله بعدی چه بود؟
کیا: کسانی که به پایان رسیده اند می توانند درباره کیا اطلاعات بیشتری کسب کنند. ما آنها را به پایگاه داده خود اضافه کردیم و آنها به یک برنامه درسی CRM (مدیریت ارتباط با مشتری) رفتند. ما در حال حاضر بیش از حد در مورد جمعیت شناسی بحث نکردیم و فقط نام آنها ، آدرس ایمیل و شماره تلفن را درخواست کردیم.
CFR: از آنجا که شما در ابتدا نپرسیدید که در کجا زندگی می کنند به این معنی است که این پایگاه داده نمی تواند بین فروشندگان در یک شهر خاص توزیع شود. کیا پس از آن چه کرد؟
کیا: این نام ها به برنامه درسی مصرف دست ما رفتند و در آنجا آنها با توافق برای انجام یک فروشنده ، می توانند اطلاعات بیشتری را دریافت کنند.
CFR: آیا مشوق هایی برای انتقال آنها به فروشنده و خرید ماشین وجود داشت؟
کیا: کیا بسیاری از پیشنهادات خصوصی را انجام نمی دهد یا مشوق هایی را خریداری می کند. اولین اطلاعاتی که دریافت می کنند اطلاعات محصول است. آنها یکی از اولین کسانی خواهند بود که از راه اندازی محصولات جدید و رویدادهای فروش آگاه هستند.
CFR: کیا با حمایت مالی ورزشی و سرگرمی با NBA ، انجمن کیا در کالیفرنیا و مرکز کیا در فلوریدا بزرگ است. آیا می توان از این نمایندگان دست در یکی از این مکان ها به یک رویداد KIA دعوت شد؟
کیا: ارتقاء کیا مربع نسبتاً ساده بود ، جایی که شخصی به پایان رسید که بخشی از این رقابت ها باشد تا احتمالاً یکی از چهار اتومبیل را برنده شود. کیا در سطح تولید کننده تحقق قیمت را انجام نمی دهد ، بنابراین یک فروشنده خواهد بود.
CFR: برخی از رستوران ها و درسهایی که از ارتقاء مربع های کیا آموخته شده اند چیست؟
کیا: این کمپین در نتیجه اهداف ما بیش از حد دارد. بیش از نیمی از برداشت ها ، 74 میلیون نفر ، از Tiktok آمده اند که همه افراد فوق العاده نیستند. این نشان می دهد که آنها جوان تر بودند ، اما کیا یک پایگاه خریدار بسیار جوان دارد.
ما همچنین از متر تبلیغات USA Today حمایت مالی کردیم ، یک لیست مجله تبلیغاتی برای Super Bowl که در آن افراد می توانند تبلیغات Super Bowl را در هفته قبل از بازی مشاهده کنند. اگرچه ما هیچ تبلیغی نداشتیم که روی Super Bowl اجرا شود ، اما می توانیم تبلیغات Squares Kia را دریافت کنیم که در آن تبلیغات قبل از بازی قابل مشاهده است. ما همچنین در بین کسانی که تبلیغات را مشاهده می کردند ، 88 ٪ مثبت احساساتی داشتیم.
CFR: آیا می توانید در مورد هزینه های مربع های کیا بحث کنید؟
کیا: کل هزینه های وسایل نقلیه قیمت و ارتقاء گروه کوچکی از آنچه شرکت در Super Bowl از منظر تبلیغات بود ، بود. من نمی توانم هزینه های دقیق و شماره ROI خود را به اشتراک بگذارم. می توانم بگویم که این گروه بسیار کوچکی از آنچه ما برای تبلیغات صرف می کردیم و در ازای آن بیش از 100 میلیون برداشت ، 241.838 شرکت کننده و نزدیک به 250،000 نفر که به عنوان نماینده دست ثبت نام می کنند ، دریافت کردیم. این راهی برای بخشی از بازی بدون حضور در بازی بود.
CFR: آیا بیشتر این نوع تبلیغات وجود خواهد داشت؟
کیا: این یک فرصت منحصر به فرد بود که به ما یک صندلی به میز (Super Bowl) داد. ما پیش بینی نمی کنیم که این کاری است که ما به طور مرتب انجام خواهیم داد ، اما برای ورود به مدت پنج روز (پنجره ورودی 4-9 فوریه در 4-9 فوریه) و آنقدر وزوز و هیجان را برای هزینه ها ایجاد می کنیم ، عالی بود. ما در حال انجام تبلیغات Super Bowl و Kia Foursmanships مانند یک ایده عالی هستیم که مدتی حضور داشته باشیم و در یک رویداد فرهنگی که بخشی از آن بودیم ، قابل مشاهده باشیم.
CFR: یکی دیگر از تبلیغات مهم که کیا هر سال انجام می دهد حمایت از مهمانی عید سال نو در تایمز میدان است. پس از چند سال انجام ، باید موفق باشد. چگونه آن را اندازه گیری می کنید؟
کیا: این چیز دیگری است که می توانیم به آن نگاه کنیم. ما وقتی مردم می بینیم که توپ در حدود نیمه شب سقوط می کند تا ببینیم چقدر به وب سایت ما و اجتماعی ما می روند ، که به ما نمایندگی نسبتاً ملموس می دهد که افراد درگیر هستند. ما در 24 ساعت اول بالدروپل یک قله قابل توجه را دیده ایم kia.com ترافیکی که می توانیم به تمام چشم های چشمی که در Times Square و پخش بودند ، نسبت دهیم.
توجه: وسایل نقلیه Kia Price EV9 ، Sportage ، Carnival و K5 از سال 2025 بود. برندگان با قیمت KIA در این شهرها زندگی می کردند. EV9 GT-Line-Candler ، NC ؛ Sportage X-Pro SX Prestige AWD-Clarksville ، Tenn. ؛ کارناوال HEV SX Prestige – سنت لوئیس ، مو. ؛ و یک K5 GT در ال مونت ، کالیفرنیا.
حتماً برای ثبت نام کنیدگزارش ناوگان تمیزخبرنامه (بالا سمت راست در صفحه) برای اطلاع از همه داستان های جدید و بررسی وسایل نقلیه.
داستان جان فاکنربشر عکس ها و تصاویر کیا.
The Post Super Bowl Surprise: Squares Kia 2025 برای اولین بار در گزارش ناوگان تمیز ظاهر شد.
Source link
