توسط جیمز “هالیوود” MacCari – مجنون Gashdle
هارلی دیویدسون از شکل بسیار بدتری نسبت به آنچه فهمیدیم است. من فکر می کنم این باید عدم درک سال باشد. جارد دوردویل ، کارگردان هارلی دیویدسون استعفا داد و نگرانی های خود را در مورد رهبری و “فرسودگی فرهنگی” فراخواند.
اهمیت عزل جارد را نمی توان به اندازه کافی تأکید کرد. او در شرکت سرمایه گذاری نیویورک H Partners است که علاقه زیادی به هارلی دیویدسون دارد. وی در نامه استعفای خود نگرانی های زیادی در مورد نحوه انجام هارلی دیویدسون تجارت خود ارائه داد.
- رهبری ضعیف
- فرسودگی فرهنگی
- تمایل هیئت مدیره و مدیریت برای قرار دادن شرکت در اولویت
- کار از سیاست خانه
هارلی دیویدسون رئیس و مدیر عامل شرکت جچن زیتز
من هرگز ندیده ام که بسیاری از افراد یک اتاق مدیرعامل را نسبت به من با Jochen Zeitz تشویق کنند. حتی فروشندگان از این تغییر استقبال می کنند.
بیینکرت گفت: “اگر می خواهید تعداد نمایندگی های هارلی را بدانید که خوشحال است که یک مدیرعامل جدید وارد می شود ، این آهنگ همه است.”
بیایید در اینجا کاملاً صادق باشیم ، چرا هارلی دیویدسون مدیرعامل مانند زیتز را آورد که کمترین حرف را تکان داد. زیتز به هیچ وجه تجربه ای در زمینه تولید موتور سیکلت نداشت. یکی از نگرانی های فوری که بسیاری از موتورسواران و سواران آن دارند این است که هارلی دیویدسون همچنان بدون درک فرهنگ ، رهبران را به وجود می آورد.
این با نامه استعفای جارد تأکید شد. “فرسودگی فرهنگی.” این تحقیر سال گذشته به اوج رسید که رابی استارباک ، مجنون گاشندل و دیگران تحریم فرهنگ دی هارلی دیویدسون را راه اندازی کردند. بیایید با آن روبرو شویم ، هیچ نبوغ لازم نیست تا بفهمید که نمی خواهید ضبط کنید: “گه مرطوب” ، در شرکتی با سابقه ای که هارلی دیویدسون دارد.
فرهنگ هارلی دیویدسون مربوط به شورش و آزادی جاده است ، نه بچه های روحی که می خواهند مانند یک زن لباس بپوشند. شما فکر کردید که هارلی دیویدسون آن پیام را با Bud Light Boycot دریافت کرد. این جهل از فرهنگی که با نام تجاری هارلی دیویدسون همراه است ، شروع به حفر شکافی برای این شرکت کرد.
Sturgis 2024 مردم را در نمایشگاه ها یا رویدادهای هارلی دیویدسون ندید. درست همانطور که هیچ کس نمی خواهد در حال نوشیدن نور جوانه باشد ، هیچ کس نمی خواهد با حمایت از شرکتی مانند هارلی دیویدسون در ارتباط باشد. البته شما همیشه هواداران سخت هارلی دیویدسون را خواهید داشت. مشکلی که اکنون این شرکت با آن روبرو شده است این است که نگرانی های سواران هسته ای خود را هنگام سیاست گذاری نادیده می گیرد.
ایز از چرخش خودداری کرد تا اینکه خیلی دیر برای ایدئولوژی بود. Seez نفهمید که این اروپا نبود. هارلی دیویدسون یک شرکت آمریکایی است که دارای آن سواران سخت است که به آنچه در گذشته بود اعتقاد دارند. برای تلاش برای تحت فشار قرار دادن سیاست اروپا بر روی این نوع شرکت ، این شکست خواهد خورد.
اهمیت استعفای جارد را نمی توان به اندازه کافی جیمز هالیوود Maccari تأکید کرد
این نه تنها Zegz است که هارلی دیویدسون با از دست دادن سوراخ خرگوش رهبری کرده است. هیئت مدیره خود از کسی که از ایدئولوژی Wakker است تشکیل شده است. جارد نه تنها از مدیرعامل ، بلکه سایر اعضای هیئت مدیره رهبری ضعیفی می بیند.
فرسودگی فرهنگی
چیزی که فکر می کنم هرگز نمی فهمم- چرا شرکت ها آنچه را که باعث موفقیت آنها شده است ، ترک می کنند. هارلی دیویدسون از آنچه شرکت های دیگر فقط می توانند در مورد آن آرزو کنند ، “Merkloyality” است. این در واقع بسیار ترسناک است که میزان وفاداری برند برخی از مشتریان برای هارلی دیویدسون چقدر است. کدام شرکت بزرگ دیگر را می دانید که مردم با آرم های خود خال کوبی می شوند؟
هارلی دیویدسون سالانه میلیارد ها تبلیغات رایگان را از پایگاه اصلی دریافت می کند. این شامل رسانه های اجتماعی ، خال کوبی ، کلمه یا دهان و موارد دیگر است. باز هم ، شرکت های دیگر به خاطر این نوع مزایا و وفاداری می میرند. پس چرا هارلی دیویدسون به نظر من همه این موارد را از بین برد؟
ساده است ، آنها تصمیم گرفتند در صورت لزوم درگیر جنگ های فرهنگی شوند. اما این دقیقاً همان اتفاقی است که اگر شما یک هیئت مدیره شرکت ها و مدیرعامل داشته باشید که هیچ تجربه ای با این برند ندارید. آنها فرهنگی را که به هارلی دیویدسون تحویل داده می شود ، درک نمی کنند.
شما نمی خواهید با DEI Zonzin خود طرفداران اصلی پایگاه اصلی را بدست آورید. در عوض ، آنها را به سمت رقبای خود سوق خواهید داد. من فکر می کنم این عقل سلیم است ، اما ظاهراً برای این شورای فعلی هارلی دیویدسون عقل سلیم نیست.
ایز از چرخش خودداری کرد تا اینکه خیلی دیر برای ایدئولوژی بود. جیمز هالیوود MacCari
برای سواران جدید از منطقه راحتی خود خارج شوید
جواب هارلی دیویدسون وقتی صحبت از سواران جدید می شود ، به چهره خیره می شود. شما باید محصولی را بسازید که افراد جوان تر بخواهند. افراد جوان تر می خواهند موشک های شکاف (دوچرخه های مسابقه) را بخواهند که یک موتورسیکلت می خواهند که دارای هوا خنک ، سریع و محکم باشد. آنها به V-Twins اهمیتی نمی دهند ، چیزی که اکنون باید نبوغ را کشف کرده باشید. آیا شما حتی نبوغ رسانه های اجتماعی دارید؟ اگر این کار را می کردید ، می دیدید که سنگ های متقاطع خرده فرهنگ خود را در صحنه موتور سیکلت دارند.
افراد جوان هارلی دیویدسون را به عنوان یک دوچرخه موتور پدربزرگ می دانند. شما باید آنچه را که می خواهند به آنها بدهید ، نه آنچه فکر می کنید آنها باید داشته باشند. من فکر کردم هارلی دیویدسون بالاخره وقتی با پان آمریکا بیرون آمد از خواب بیدار شد. اما مطمئناً هارلی دیویدسون دوخت و او را پس از ضربه پان آمریکا ، هیچ گزینه جایگزین ارائه داد.
هارلی دیویدسون همیشه پایه اصلی خود را از سواران خواهد داشت. برای زنده ماندن به عنوان یک شرکت ، باید از جعبه کوچک خود خارج شوید. یک موتور سیکلت 750 سی سی را در نظر بگیرید که مردم آن را دوست دارند و می توانند آن را تحمل کنند. یک موشک کروز را در نظر بگیرید که می تواند فرزندان کوچکتر را تأمین و تنظیم کند. باز هم ، آینده شما درست در چهره خیره شده است ، اما جهل شما به شما اجازه نمی دهد آن را ببینید.
فروش هارلی دیویدسون مولس فروش خدمات مالی است
شرکت هارلی دیویدسون از فروش بخش تأمین مالی موتور سیکلت وی ، خدمات مالی هارلی دیویدسون ، با قیمت 1 میلیارد دلار یا بیشتر خبر می دهد. به نظر می رسد که هارلی دیویدسون راه دشوار وام دادن به افرادی را که نمی توانند به آنها پرداخت کنند ، کشف می کند.
یک مورد که هرگز نتوانستم درک کنم این بود که چرا هارلی دیویدسون مشتریان خود را مورد تجاوز قرار می دهد. معمولاً نرخ بهره از طریق سقف است. البته شخصی با اعتبار بد می تواند یک دوچرخه جدید دریافت کند. مشکل این است که آنها این دوچرخه جدید را تحت شرایطی که هارلی دیویدسون به آنها می دهد ، نگه می دارند.
هارلی دیویدسون همیشه پایه اصلی خود را از سواران خواهد داشت. برای زنده ماندن به عنوان یک شرکت ، باید از جعبه کوچک خود خارج شوید. جیمز هالیوود MacCari
هارلی اکنون این مشکل را دارد که به اندازه کافی مأمور repo برای بازگرداندن موتور سیکلت خود نباشد. این می گوید وقتی صحبت از نحوه انجام آنها در بخش مالی می شود. به نظر من هارلی با تمام ایده های واضح خود ، کاری نکرده است که خودش را در سوراخ حفر کند.
فکر می کنم وقت آن رسیده است که شرکت “لحظه ای به عیسی مسیح بیاید”. قدم به عقب و تصدیق کنید که چیست و چه چیزی کار نمی کند. از جعبه کوچک خود بیرون بروید و فرصتی برای خطوط تولید جدید که به طور سنتی در خطوط مدل هارلی دیویدسون جای نمی گیرند ، داشته باشید. مهمتر از همه ، از این هیئت مدیره خلاص شوید و آنها را با افرادی که در واقع در دنیای موتور سیکلت تجربه دارند جایگزین کنید.
به من اطلاع دهید که همه شما فکر می کنید هارلی می تواند برای چرخاندن کارها انجام دهد.
James’hollywood “MacCari
منابع:
تغییرات رهبری هارلی دیویدسون: فروشندگان خوشحال خوشحال هستند
هارلی دیویدسون مولز خدمات مالی می فروشد
عضو هیئت مدیره هارلی دیویدسون استعفا می دهد
هارلی دیویدسون از خواب بیدار شد و شکست
