بازار لوکس خودرو در سال 2022: رشد ادامه دارد – اتومبیل های RCCDB – اتومبیل | شرکت

بخش لوکس خودرو در سال 2020 با شروع همه جانبه Covid ، مقاومت قابل توجهی را نشان داد. در حالی که بخش وسیع تر در بهبودی خود حیرت زده بود ، بخش لوکس در سال بعد و همچنین در سال 2022 به رشد خود ادامه داد. با این حال ، همراه با رشد عمومی ، پویایی جالب دیگری نیز وجود دارد که می توان مشاهده کرد.

حجم بزرگتر

قسمت بالای این بخش ، با استفاده از چند مارک بسیار موفق ، Groeijaar دیگری را ثبت کرده و در حدود سال 2021 با حدود 9 ٪ افزایش یافته است و 3 ٪ دیگر همانطور که در نمودار زیر نشان داده شده است. در عوض ، بخش بزرگتر خودرو با وجود پیشرفت چشمگیر در سال 2021 ، تقریباً در سال 2022 ، با علت اصلی تاخیر و تنگناها که هنوز کمبود نیمه هادی ها هستند ، تقریباً رکود شده است.

حجم فروش بازار لوکس خودرو (2018-2022)

مهمترین سهم در این موفقیت در دو سال گذشته ، رشد مداوم مارک ها مانند بنتلی ، که برای اولین بار در تاریخ خود بیش از 15،000 گردش مالی سالانه ، فراری (13.221) ، لامبورگینی (9.233) و رولز رویس (6.021) ، تمام نتایج کتاب (6،021) همه نتایج ضبط و رولز-رویس (6،021)بشر سایر OEM ها مانند استون مارتین ، پورشه و مازراتی (هنوز در مسیر بهبودی) سازگار بوده اند ، در حالی که احتمالاً آنها از انتظارات تجاوز نمی کنند. سرانجام ، مارک های طاقچه تر هنوز مانند پاگانی ، ریماک ، کونیگگگ و امثال نیز در حال پیشرفت هستند ، هرچند با چهره های بسیار کم. از شرکت های دولتی در این بخش فقط مک لارن ، که ارقام کامل خود را منتشر نکرده است (و مسئولیت تخمین در اینجا را بر عهده دارد) ، احتمالاً از کاهش گردش مالی خبر خواهد داد زیرا در q3 yoy در -13 ٪ بود.

بازتاب سلامت عمومی این بخش ، اندازه بازار 566 میلیارد یورو را ارزیابی کرده است.

ارزش بازار لوکس خودرو (2018-2022)

در حال تحول در روند بازار: قیمت ها و شخصی سازی

با این حال ، جالب ترین داده هایی که از این گزارش ها پدید می آیند اگرچه ارزش بازار نه تنها ترمیم شده است ، بلکه از رکورد سال 2019 نیز فراتر رفته است ، نه تنها آمار فروشبشر

این با تعداد رشد شرکتهای مختلف در این بخش منعکس می شود. در حالی که برای همه این تعداد فروش افزایش یافته است ، هم درآمد و هم سود عملیاتی رشد بسیار بالاتری حاصل شده است ، که این نشان دهنده بهبود عمومی در کارآیی است و مهمتر از همه روندی که برای چند سال دیده می شود: افزایش عمومی قیمت های لوکس وسایل نقلیه

2022 OEM های لوکس با بزرگترین گردش مالی و رشد سود عملیاتی

این افزایش در میانگین قیمت فروش (ASP) اشکال مختلفی دارد.

در سال 2022 استون مارتین در ASP نسبت به 200000 پوند 26 ٪ افزایش یافته است. این عمدتا به دلیل Depitsersen در سالهای اخیر است.

در موارد دیگر ، قیمت اصلی مدل های تولید نسبتاً افزایش یافته است ، یا به دلیل فن آوری های جدید یا به دلیل اینکه آنها افزودنی های جدیدی را در یک خط خط نشان می دهند ، همانطور که در مورد SF90 Stradale و Purosangue فراری نیز وجود دارد. هزینه اول 379،000 پوند ، در حالی که آخرین مورد به طور خاص جایگزین GTC4 LUSSO ، معرفی شده در سال 2016 و با قیمتی تقریباً 243،000 پوند فروخته می شود ، اکنون با قیمت اولیه 313،000 پوند ارائه می شودبشر این روند تقریباً در هر تولید کننده دیگری از یادداشت اتومبیل لوکس قابل درک است ، با نمونه های حتی شدیدتر در حجم فوق العاده کم مانند پاگانی.

نکته آخر اینکه ، روند مهم دیگری که برای همه این شرکت ها رایج است و منبع درآمد مهم و فزاینده ای است ، شخصی سازی است. هر OEM لوکس در 10-15 سال گذشته برنامه سفارشی خود را معرفی کرده و به تدریج گسترش یافته استبشر در دو سال گذشته ، بیشتر نقل قول های OEM های ساخته شده و برنامه های ساخت و ساز به عنوان نقش مهم در افزایش ناگهانی درآمد و سود.

بازار لوکس همچنان در حال تکامل است و همانطور که در مقاله ساخته شده در ابتدا ذکر شد: آنچه مشتریان خودروهای لوکس نمی توانند بدون آن انجام دهند ، خود محصول دیگر کافی نیست. با ثروت عمومی که در بیشتر بازارهای توسعه یافته افزایش می یابد ، و تعداد بیشتری از HNWI ها ، انتظارات نیز بیشتر شده استبشر مشتریان به دنبال بیش از یک ماشین سطح بالا هستند ، آنها چیزی را می خواهند که بی نظیر باشد و قابل تشخیص باشد. بنابراین ، تقریباً نامحدودی از رنگ ها ، مواد ، مشخصات داخلی و خارجی توسط هر خودروساز اضافه شده است.

روش دیگری که توسط تولید کنندگان خودرو استفاده می شود تمرکز روی این مخاطب خواستار انتشار مدل هایی با نسخه محدود استبشر غالباً در بیشتر قسمت های اتومبیل های تولیدی مشتق می شوند ، محدوده های محدود معمولاً دارای چند افزودنی منحصر به فرد هستند که گاهی اوقات فقط می توانند آرایشی باشند. این مدل های نادر مطلوب تر هستند زیرا در برابر استهلاک نیز بسیار کمتر رنج می برند. اوج این روند توسط یک نفر نمایش داده می شود که در 10+ سال گذشته نیز به طور مداوم افزایش یافته است ، همانطور که در یک سوپراسپرت های یکنواخت نشان داده شده است: مرحله بعدی برای خودروهای لوکس چیست؟

*آخرین نمونه از اجرای محدود توسط استون مارتین DBS 770 Ultimate Volante

علاوه بر این ، هر OEM از روشهای مختلفی برای دستیابی به کارآیی در تولید و مدیریت منابع استفاده می کرد. “کارخانه رویایی” بنتلی با سرمایه گذاری 2.5 میلیارد پوند تحقق یافت به طور قابل توجهی کاهش مصرف آب ، بهبود مدیریت پسماند و ردپای کلی CO2 کاهش یافته است. دیگران دوست دارند استون مارتین فرایندهای توسعه محصول را بهینه کرده است که با آنها می توانند به حداکثر رساندن اشتراک اجزای متقاطع را به حداکثر برسانند. به نوبه خود این فرآیندهای کاهش یافته و پیچیدگی فنی.

متأسفانه ، برای برخی از OEM ها این امر در دو سال گذشته نیز مربوط به برکناری های قابل توجه است که مطمئناً به نتایج گزارش شده کمک کرده است.

تنوع بیشتر برند

سایر عوامل مهم که به غیر از تحویل خودروهای جدید در رشد فروشگاه های لوکس خودروها کمک می کند ، و آنچه در بالا نقل شده است عبارتند از: بازار و رویدادهای کافیبشر

همانطور که قبلاً مورد بحث قرار گرفت (ارزش فروش مجدد لوکس و استهلاک: چگونه و چرا) ، بازار دوم برای تولید کنندگان خودروهای لوکس بسیار مهم است ، و نه تنها به این دلیل که استهلاک کم باعث جذابیت بیشتر اتومبیل ها برای خریداران بالقوه می شود ، بلکه به دلیل نزدیک شدن بیشتر مشتریان جدید اولین خرید آنها برای یک وسیله نقلیه استفاده شده انتخاب شد.

آنچه اغلب اتفاق می افتد این است که این مشتریان در نهایت بیش از یک ماشین دارند بیش از 50 ٪ از نمونه های بزرگی از صاحبان ادعا می کنند بیش از یک وسیله نقلیه لوکس دارندبشر این انتخاب اغلب به شدت با برندسازی و ارزش برند مرتبط است ، بنابراین مشتریان به بخشی از نخبگان محدود تبدیل می شوند که در آنجا نیز درگیر فعالیت هایی هستند که فرصت های بیشتری را برای ایجاد جریان درآمد اضافی ارائه می دهند.

آخرین اعلامیه بنتلی در این زمینه بسیار جالب است. با جدیدترین برنامه خود به نام “سفر فوق العاده”این برند سفرهای جاده ای کاملاً کامپوزیتی را در مکان های منتخب ارائه می دهد که به بهترین تجربه ممکن در رانندگی می چرخد ​​، در حالی که آنها از طریق هتل های سطح بالا ، غذای خوب و سایر فعالیت های جالب فرهنگی می روند. اگرچه این چیزی است که بسیاری از مارک ها برای مشتریان خود سازماندهی می کنند ، در مورد بنتلی بی نظیر است برای اولین بار آنها این برنامه ها را برای غیر مشتری ها باز می کنندبه طوری که آنها می توانند در طول سفر یک سری مدل های مختلف را کنترل کنند. این نه تنها یک منبع درآمد اضافی عالی ، بلکه یک روش هوشمندانه برای جذب خریداران بالقوه جدید و ایجاد وکلا برند به لطف یک تجربه خوب 360 درجه است که فراتر از محصول است.

در سالهای آینده

در سالهای آینده ، بازار لوکس فرصت های مهم جدیدی از انتقال به برق و با فناوری های جدید خواهد داشت. SaaS (نرم افزار به عنوان یک سرویس) در کل سفر مشتری گزینه های بیشتری را برای شخصی سازی ایجاد می کند. از مرحله اولیه تا پس از فروش ، OEM ها می توانند خدمات اضافی ارائه دهند و تجربه مالکیت خود را حتی منحصر به فرد تر کنند.

*Rolls-Royce Specter اولین کسی است که با توجه به ترجیح مشتریان ، یک خوشه دیجیتالی قابل تنظیم را ارائه می دهد

این بخش علیرغم مشکلاتی که بخش وسیع در طی 3 سال گذشته در آن انجام شده است ، مقاومت بیشتری داشته است و تاکنون به نظر می رسد که حرکت مثبت می تواند ادامه یابد.