محتوای پرمشغله در مورد آینده بازاریابی خودروهای برقی به ما چه می گوید

این مقاله ممکن است حاوی پیوندهای وابسته باشد.

چیزی در نحوه خرید خودروهای برقی توسط مردم تغییر کرده است و سریعتر از آنچه اکثر بخش های بازاریابی متوجه شده اند اتفاق می افتد. خریداران دیگر به تبلیغات براق افتادند. آنها خواندن برگه های مشخصات مانند Scripture را متوقف کردند. حالا آنها مدرک می خواهند، از آن دسته ای که نمی توانید در طول عکسبرداری جعل کنید.

من این اتفاق را در ده ها صفحه برند در طول سال ها دیده ام. بخش نظرات داستان واقعی را بیان می کند. یک نفر ویدئوی 30 ثانیه ای قابل توجهی از یک ماشین در حال رانندگی در دره ای منتشر می کند که صدها لایک جمع آوری می کند، در حالی که فرد دیگری فیلم دوربین داشبورد لرزان از همان ماشین را که 40 درصد باتری آن در طول طوفان برفی در مینه سوتا تمام می شود را منتشر می کند. و به طور خلاصه تفاوت در اینجا نهفته است.

دور شدن از ارتباط یک طرفه

بازاریابی خودرو در گذشته مانند یک برج سلولی کار می کرد. تولیدکنندگان پیام را نوشتند، زمان پخش را خریدند و امیدوار بودند مردم بیایند. 50 سال کار کرد. این دیگر کار نمی کند، حداقل برای این دسته. امروزه، تعامل دیجیتال منجر به نتایج می شود و شرکت ها نیز آن را دوست دارند Blastup لایک های TikTok را با کیفیت بالا ارائه می دهد برای برندهایی که می خواهند با استراتژی های اجتماعی مدرن سازگار شوند.

برندهایی که در حال حاضر در حال تغییر هستند، تمایل دارند چند کار را متفاوت انجام دهند. آنها به آنچه جامعه خود قبلاً می گویند توجه می کنند، نه اینکه آن را با کپی مارک دار غرق کنند. آنها در ویدیوهای کوتاه و بومی که شبیه یک تبلیغ نیستند، خوب عمل کرده‌اند، زیرا در TikTok، تبلیغاتی که شبیه یک آگهی هستند، در یک ثانیه از بین می‌روند. و تیم های اجتماعی آنها در واقع به مردم پاسخ می دهند. در تاپیک های نظرات در انجمن ها نه حتی با زبان کنسرو شده.

اسمش را بگذارید یک مکالمه به جای ایراد. این در واقع تمام است.

شش ستون محتوا که خریداران خودروهای برقی در واقع به آنها پاسخ می دهند

1. پاسخ‌های مربوط به برد و شارژ را پاک کنید

اضطراب محدوده هرگز از بین نرفت. و خریداران می‌توانند از یک مایل دورتر بوی یک آهنگ ماساژ داده شده را حس کنند – قبلاً توسط رتبه‌بندی EPA سوزانده شده‌اند که از رانندگی واقعی در بزرگراه با سرعت 75 مایل در ساعت با گرما زنده نمی‌مانند. چیزی که عمل می کند برعکس لهستانی است: رانندگی با کارآیی خام در بزرگراه، فیلم صادقانه از کاهش شعاع یک ماشین در 10 درجه فارنهایت، ماشین حساب هایی که به افراد اجازه می دهند رفت و آمد واقعی خود را وصل کنند. مبادلات را با زبان واضح توضیح دهید و تقریباً بلافاصله اعتماد ایجاد می شود.

2. توصیه های همتا به همتا

تبلیغی که نماینده پولی را در کنار خودرو نشان می دهد این روزها بی معنی است. اما دیو، مردی که Ioniq 5 خود را 40000 مایل رانندگی کرده و به روز رسانی های ماهانه خود را در یوتیوب آپلود می کند؟ یعنی یه چیزی ولوگ‌های طولانی سفرهای جاده‌ای، بازدیدهای بدون اسکریپت کابین در سال دوم، آزاردهنده‌های کوچکی که مالکان تقریباً در گذر به آن اشاره می‌کنند – این چیزها باعث ایجاد اعتبار می شوند هیچ بودجه تبلیغاتی نمی تواند خرید، دوره.

3. توضیح دهنده سریع و به اندازه لقمه

هیچ کس یک شیرجه عمیق هشت دقیقه ای را با ترمز احیا کننده تحمل نمی کند. هیچ کس. اما یک کلیپ کوتاه 30 ثانیه‌ای که دقیقاً چه حسی را نشان می‌دهد، یا اینکه به‌روزرسانی‌های OTA در واقع چگونه منتشر می‌شوند، یا نحوه وصل کردن شارژر خانگی در یک آخر هفته – که تماشا، ذخیره می‌شود و برای یک دوست ارسال می‌شود.

4. نرم افزار بیش از عملکرد خالص

خریداران اکنون در مورد EV خود به همان روشی فکر می کنند که در مورد تلفن خود فکر می کنند. صفر تا 6 هنوز مهم است که آیا شما در حال شکار یک Plaid یا Taycan هستید، مطمئنا. اما چیزی که واقعا برای اکثر مردم اهمیت دارد این است که ماشین چقدر در ترافیک توقف و حرکت خوب عمل می کند و چقدر آسان است با CarPlay ادغام شود، صندلی ها در طول یک رانندگی شش ساعته چقدر راحت می مانند و چگونه نرم افزار به جای اینکه راکد شود، تکامل می یابد و بهبود می یابد.

5. ابزارهای تعاملی

هزینه کل ماشین حساب مالکیت یا پیکربندی سه بعدی یا تخمینی از صرفه جویی کربن در طول پنج سال را به کسی بدهید و همه چیز تغییر می کند. آنها مرور را متوقف می کنند و شروع به تصمیم گیری می کنند. این ابزارها به مشتری این امکان را می دهد که ماشین را به طور خاص درباره زندگی خود بسازد (مسافرت، مسیر رانندگی، نرخ برق) و ریاضیات شخصی افراد را خیلی سریعتر از یک بروشور به تصمیم گیری می رساند. ابزارهای آنلاین تعاملی را کشف کنید برای ایجاد تبدیل .

6. عمل ارزش محور نه فقط شعار

زبان پایداری ارزان است. اکنون هر کسی چیزی در مورد تولید دایره ای در صفحه درباره خود دارد. آنچه در واقع وفاداری را ایجاد می کند، نشان دادن است: پاسخ به شکایات در تالارهای گفتگوی مالک، قابل مشاهده بودن در هنگام بروز مشکل و ناپدید نشدن پس از بسته شدن فروش.

ماتریس استراتژی محتوای مشارکت بالا

سوالات متداول